Andorra la Vella.- Els grans esdeveniments esportius internacionals s’han consolidat com una eina clau dins les estratègies de màrqueting i reputació corporativa. La Copa del Món d’Esquí que s’ha celebrat a El Tarter és un exemple clar de com les empreses troben en l’esport d’alt nivell una oportunitat per reforçar la seva visibilitat, associar valors a la seva marca i connectar amb audiències locals i globals.

Entre els patrocinadors hi ha marques destacades mundialment com Longines, o àmpliament reconegudes en l’àmbit local com Creand. Ens hem fixat en l’exemple de Var Group, una multinacional amb presència a Andorra que ha apostat per patrocinar l’esdeveniment, integrant aquesta acció dins una estratègia més àmplia que combina posicionament de marca, compromís social i suport al talent.

Var Group és una marca global amb presència local. La seva aposta per l’esport femení respon a criteris de narrativa corporativa i de diferenciació de marca en un entorn empresarial cada cop més competitiu. En aquest cas, a més, també respon a la passió per l’esquí de la CEO de la companyia, Francesca Moriani, que havia estat esquiadora d’elit.

Moriani, que ha seguit de prop les diferents proves disputades a la pista de l’Àliga d’El Tarter, ha aprofitat la seva visita a Andorra per reunir-se amb clients i col·laboradors de la companyia, que “actualment dona feina a 26 persones al país, amb la previsió que a finals d’any la plantilla arribi als 50 treballadors”, ha destacat Andreu Tomàs, country manager de Var Group a Andorra.

L’esport ofereix un marc idoni per traslladar conceptes clau del món empresarial com l’esforç, la resiliència i la superació, valors que connecten directament amb la cultura corporativa de les organitzacions innovadores com Var Group. Un exemple clar de com les empreses poden aprofitar esdeveniments esportius de primer nivell no només com una acció de patrocini, sinó com una inversió en reputació, notorietat i coherència estratègica, alineant creixement econòmic amb impacte social i projecció internacional.

El patrocini com a "prestigi internacional"

Els patrocinadors juguen un paper clau en el desenvolupament de la Copa del Món d’esquí femeni acollida a Grandvalira, segons ha explicat Toni Pintat, responsable de patrocinis de la competició.

Segons Pintat, la col·laboració amb empreses i patrocinadors permet "donar visibilitat i poder acollir proves amb repercussió internacional", a més de proporcionar un "valor afegit a moltes empreses del país", que poden exposar-se davant d’un públic global.

Per a l’organització, aquestes aliances no només representen un suport econòmic, sinó també un reconeixement a la relació de confiança i col·laboració amb els patrocinadors de llarg recorregut. Pintat afegeix que hi ha un clar "win-win", donada la visibilitat i prestigi per a les empreses i el suport indispensable per als organitzadors.

Aquest tipus de col·laboracions contribueix també a reforçar la projecció internacional d’Andorra com a destinació esportiva i turística, situant el país dins del mapa mundial de l’esquí, al costat de grans potències com Alemanya, França, Itàlia o els Estats Units. "Al final també és una mica com una mostra d’agraïment cap a ells, el fet de poder donar aquesta visibilitat i repercussió en l'àmbit internacional", ha explicat Pintat. Una eina més per esdevenir "prestigi internacional".