Andorra la Vella.- El I Fòrum Andorrà de Patrocinis Esportius, organitzat per l’Andorra Esports Clúster conjuntament amb B-legend i Camaleonic Analytics, ha tancat la seva primera edició amb un balanç molt positiu després de reunir prop de 80 assistents a l’UNNIC, conso-lidant-se com un nou espai de referència per connectar el món empresarial amb l’eco-sistema esportiu del país.

La jornada ha comptat amb la participació de representants d’empreses, institucions, federacions, clubs esportius, esportistes i professionals especialitzats, que han com-partit experiències i visions sobre el paper estratègic del patrocini i el mecenatge en el desenvolupament de l’esport.

L’acte s’ha iniciat amb la intervenció del secretari d’Estat de Joventut i Esports, Alain Cabanes, que ha reiterat l’aposta del Govern per l’esport, “incrementant consi-derablement la partida pressupostària dels programes d’alt rendiment”. Cabanes, a més, ha valorat molt positivament les inversions dels Comuns i empreses privades cap als clubs i entitats esportives i assegura que “aquesta és la fòrmula per garantir l’èxit, aquesta participació público- privada cap als esportistes”. 

Tot seguit, Romina Guido, COO de Jurisserv, ha aprofundit en els avantatges fiscals associats als donatius, patrocinis i esponsoritzacions, aportant una visió pràctica per a empreses i entitats interessades a impulsar projectes esportius. Guido ha explicat que “el mecenatge no s’ha de contemplar com una despesa, sinó una inversió” i insta als esportistes i clubs a “no demanar diners, sinó a oferir i explicar històries”. 


Entre les ponències destacades, Marc Pullés, exvicepresident associat de l’NBA, ha ofert una visió internacional sobre els patrocinis no tradicionals i les fórmules creati-ves per generar valor entre marques i propietats esportives. Per la seva banda, Joan Fontserè, exdirector general del Circuit de Barcelona-Catalunya i del CAR de Sant Cu-gat, ha 

compartit la seva experiència sobre l’estratègia comercial de la Fórmula 1 i la capacitat de l’esport per generar retorn econòmic i po-sicionament de marca.

La jornada també ha abordat les oportunitats que ofereixen la innovació i la in-tel·ligència artificial aplicades al sector esportiu de la mà d’Oriol Esteban, cofundador de l’empresa andorrana Camaleonic Analytics, qui ha posat sobre la taula el projecte que permet mesurar i veure l’impacte en temps reals dels patrocinis. 


El patrocini com a eina per generar valor

Les dues taules rodones han posat de manifest la creixent importància del patrocini esportiu com a eina de posicionament, reputació i generació de valor compartit. En la sessió dedicada a les marques patrocinadores, amb la participació de representants de Creand, MoraBanc, Andbank i UNNIC s’ha destacat la necessitat d'establir relacions a llarg termini entre empreses i projectes esportius, basades en objectius compartits i en la generació d'impacte més enllà de la visibilitat.
En aquest sentit, els participants van coincidir a assenyalar que el patrocini ja no es concep únicament com una acció de comunicació, sinó com una eina estratègica per connectar amb els valors de l'esport, generar vinculació amb les comunitats i reforçar el posicionament de les marques.
La segona taula rodona, protagonitzada per les esportistes d'elit Tere Morató, Cande Moreno, Xary Rodríguez i Sergio Peiró, ha permès conèixer de primera mà la realitat dels esportistes a l'hora de captar patrocinis i construir relacions sòlides amb les empreses. Tots ells han destacat que el suport privat és un element clau per poder competir al màxim nivell i han reivindicat la importància de generar aliances basades en la confiança, la proximitat i els valors compartits.

Un fòrum amb vocació de continuïtat

Més enllà dels continguts, el fòrum ha servit per generar connexions, compartir expe-riències i posar sobre la taula diversos reptes de futur per al sector esportiu andorrà.

En aquest sentit, el director de l’Andorra Esports Clúster, Jordi Cuenca, ha valorat molt positivament la resposta obtinguda: “La participació i l’interès generat demostren que existia una necessitat real de crear un espai de trobada entre empreses i esport. Aquesta primera edició ens anima a continuar treballant perquè el patrocini esportiu segueixi evolucionant i perquè el marc actual pugui incorporar els matisos necessaris que permetin impulsar encara més el desenvolupament dels esportistes i dels projec-tes esportius del país.”

Cuenca també ha destacat el paper de la innovació dins del sector: “La intel·ligència artificial i les noves tecnologies ja formen part de la realitat de moltes organitzacions esportives. Andorra té l’oportunitat de posicionar-se com un entorn capdavanter en la implementació d’aquestes eines i en la generació de nous models de col·laboració i creixement.”

Finalment, ha avançat que l’organització ja està treballant en una segona edició: “L’èxit d’aquesta primera jornada ens porta a començar a preparar el Fòrum del 2027, incorporant noves propostes, nous continguts i noves veus que ens ajudin a continuar fent créixer aquest punt de trobada per al sector.”